| 안녕하세요! AI를 통해 빅데이터를 분석하고, 뷰티 시장 트렌드 보고서를 제공하는 트렌디어 뷰티 입니다. 일본 뷰티 시장에서 N차 한류를 맞이한 K 뷰티, 인기가 점차 많아지고 있는데요, 일본 큐텐에서 판매가 일어난 브랜드 수는 전체 5,498개 인데, 이중 한국 제품은 무려 2,338개의 브랜드 가 판매되고 있습니다. 거의 절반에 가까운 비중을 차지하고 있습니다. K 뷰티 홀릭 중인 2023년 일본 코스메틱 시장을 준비하기 위해, 2022년의 일본의 큐텐 뷰티 데이터를 보면서 일본 코스메틱 -그 중에서도 스킨케어 시장 중심으로 트렌드에 대해 알아보겠습니다. |
| 일본 여성 민감피부 고민 1등 # 여드름 |
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| •일본 민감피부 여성들의 피부 고민 1등은 여드름 •민감피부 여성 2,025명 중 68%는 여드름과 피부 거칠기를 고민 •피부 고민이 여드름이라 답한 여성들의 34.4%, 여드름의 증상을 개선할 수 있었던 뷰티 아이템으로 토너 선택 |
| 일본에서 베스트셀러 자리를 차지한 한국의 진정 성분 토너 |
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| Source : Trendier Beauty (트렌디어 뷰티) |
| 여드름 증상을 개선할 수 있었던 스킨 토너로 ‘어성초’ 와 ‘ 병풀 ’을 주성분으로 하고 있는 스킨 토너가 인기를 끌었습니다. 대표적인 상품으로는 ‘아누아 어성초 77 토너’와 ‘원씽 토너’ 가 있습니다. |
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| 리뷰 키워드에서 보습, 민감, 진정이라는 키워드가 확인되었습니다. 반면 별점 3점에는 보습력은 없다💦라는 리뷰들이 있었습니다. 1,2위 제품 다음으로는 넘버즈인 3번 결광가득 에센스 토너, 원데이즈유 헬프미 닥토패드, 브이티코스메틱 시카 토너 세트 가 뒤를 이었습니다. |
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| 모공케어의 또 다른 해결책, 클렌징 제품 |
| 일본 큐텐에서는 클렌징 밤, 클렌징 오일이 인기입니다. 한국은 클렌징 폼, 클렌징 오일이 대부분인 반면 일본 큐텐에서는 Top 5의 제품들이 모두 클렌징 오일과 밤이라는 점에서 한국과는 다른 특징을 띄고 있습니다. |
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| Source : Trendier Beauty (트렌디어 뷰티) |
| 일본 큐텐의 클렌징 리뷰 랭킹은 1위는 퍼펙트원 포커스 스무드 클렌징 밤 , 2위는 마녀공장 퓨어 클렌징 오일 이 차지했습니다. |
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| 퍼펙트원 포커스 스무드 클렌징 밤 / 마녀공장 퓨어 클렌징 오일 |
| 클렌징 입소문 베스트인 퍼펙트원 포커스 스무드 클렌징 밤을 조금 더 살펴보겠습니다. 마케팅 키워드에서는 모공을 가장 강조하고 있고, 리뷰에서도 모공의 언급이 높게 나타나고 있습니다. |
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| Source : Trendier Beauty (트렌디어 뷰티) |
| 실제 리뷰를 보면 메이크업은 물론 모공이 깨끗해지는 것을 실감한 리뷰들이 다수 있습니다. |
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| Source : Trendier Beauty (트렌디어 뷰티) |
| 마케팅 키워드와 리뷰 키워드를 보면 클렌징에서는 '모공'에 관련해서 언급하고 어필하는 것이 무엇보다 중요하다고 여겨집니다. 최근 일본에 출시되고 있는 클렌징밤들 역시 더블세안을 할 필요가 없고, 모공정화를 내세운 제품들이 다수인 것을 확인할 수 있습니다. |
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| 잉크 클렌징 밤 상세페이지 |
| 압도적인 리뷰 수의 피부 보정 선크림 |
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| Source : Trendier Beauty (트렌디어 뷰티) |
| 선크림 리뷰 랭킹 Top5입니다. 에스쁘아의 워터 스플래쉬 선크림 이 압도적인 리뷰 수로 1위를 차지하고 있습니다. 5위에는 올해 출시된 마녀공장의 파데프리 선크림 이 라이징 했습니다. |
| 일본에 한국의 시카 열풍을 일으킨 VT 시카 마스크 |
| 큐텐의 마스크팩 리뷰 랭킹입니다. 1위는 브이티코스메틱의 시카 데일리 수딩마스크 입니다. 표에서 볼 수 있듯이 월등히 높은 리뷰수로 1위를 차지하고 있습니다. |
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| Source : Trendier Beauty (트렌디어 뷰티) |
| VT코스메틱은 일본에서 쁘띠프라의 시카 제품으로 일본 여성들을 사로잡았는데요. 여러 뷰티 플랫폼의 어워드에서 VT의 시카 제품들이 수상되면서 무려 24관왕을 차지했다고 합니다. |
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| Source : Trendier Beauty (트렌디어 뷰티) |
| VT코스메틱 시카 데일리 수딩 마스크의 리뷰를 살펴보면, '만족한다', '애용한다', '데일리'라는 키워드들이 발견되는데 관련 리뷰에서는 떨어지면 불안할 정도로 매일 애용하고 있다고 합니다. |
| 베스트 입소문 크림 ‘쌔뮤’ |
| 큐텐의 크림 랭킹입니다. 쌔뮤의 PH센서티브 크림 의 리뷰 증가수는 무려 2만개로 압도적인 인기를 끌고 있습니다. |
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| Source : Trendier Beauty (트렌디어 뷰티) |
| 그렇다면 어떻게 쌔뮤 크림이 인기를 끌게 되었는지 살펴보겠습니다.👀 |
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| Source : Trendier Beauty (트렌디어 뷰티) |
| 리뷰 키워드에서는 보습이 가장 많이 언급되고 있고 다음으로 향기가 많이 언급되고 있습니다. ‘향기’가 언급된 리뷰에서는 향이 좋고 보습력도 좋아서 여러 번 구매했다는 소비자들이 다수였습니다. 반면 별점 3점을 준 소비자들은 향이 꽤 강하다는 리뷰를 남기기도 하였습니다. |
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| Source : Trendier Beauty (트렌디어 뷰티) / 쌔뮤 상세페이지 컷 |
| 결론 ! 쌔뮤 PH센서티브 크림은 향이 꽤 강하다는 소비자도 있었지만 보습력과 향기로 일본 여성들을 매료시켰다고 볼 수 있습니다. 일본 뷰티/코스메틱 시장에 대해 더 많은 인사이트를 얻고 싶으시다면, |
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| 👆🏻 세미나에서 확인할 수 있는 내용 👀 •2022년 리뷰로 살펴보는 일본 사람들이 많은 구매를 했던 마스크팩은? •리뷰로 보는 큐텐의 크림 랭킹 Top5의 특징은? •2022 큐텐, 앰플/세럼의 라이징 제품은? •큐텐의 리뷰에서 나타난 에센스/앰플의 라이징 성분은 무엇일까? #레티놀 •클렌징 제품 소비자들은 어떤 이야기를 할까? •자외선 차단은 필수! 어떤 기능이 있는 선크림이 인기일까? |
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