일본 잘파세대가 PICK한 K-뷰티 브랜드!

‘새로운 트렌드 주도층! 일본의 ‘잘파 세대’가 사랑하는 한국 뷰티 브랜드는?

이제 MZ세대가 아닌 ‘잘파세대’에 주목해야 한다! 최근 패션/뷰티업계에서 혜성같이 등장한 잘파세대의 화제성이 이어지고 있는데요. 뷰티 트렌드 인사이트를 제공하는 트렌디어가! 이번 포스팅에서는 잘파 세대에 대한 간단 요약과 함께, 여전히 K-뷰티의 인기가 뜨거운 일본 시장에서, 일본 잘파세대가 사랑하는 K-뷰티 브랜드에 대해 소개하겠습니다.🤩 일본 뷰티 시장과 패션/뷰티업계에 불어오는 트렌드를 빠르게 확인하러 가볼까요?

출처 : cancam.jp

뷰티업계의 라이징 ‘잘파세대’📈 = Z세대 + 알파세대

먼저 잘파세대는 어떤 세대를 지칭하는 걸까요? 잘파세대는 기존 트렌드에 중심이였던 MZ세대에서 Z세대와 알파세대 를 합친 합성어입니다. 1990년대 중반에서 2010년 이후 태어난 세대를 가리키며, 기존 MZ세대에 비해 더 Young한 집단이라고 할 수 있죠.👦🧒

잘파세대의 트렌드 1열 뉴진스

그렇다면 뷰티업계에서 잘파세대에 주목하는 이유는 무엇일까요?👀 기업에서는 MZ세대보다 더욱 세부적인 타겟층이 필요할 뿐만 아니라, 향후 소비의 주력세대인 잘파세대의 영향력이 증가하고 있기 때문입니다. 그렇다면 일본의 잘파세대는 K-뷰티에 어떤 영향력을 미치고 있을까요?

잘파세대 트렌드 Y2K 감성 겨냥한 아티스트들

일본 잘파세대 는 한국 브랜드를 좋아해!💖

먼저 한 설문 조사의 결과를 살펴보면, 한국 제품을 사용한 경험에 있어 10대 소비자들은 무려 48% 사용 중이며, 20대 소비자들 50% 이상이 한국 제품을 사용 중이거나 과거에 사용한 경험을 보유했습니다. 이렇듯 일본의 잘파세대에 속한 소비자들이 K-뷰티에 관심을 가지고 있으며, 자연스럽게 브랜드에서도 이러한 영향력에 집중하게 된 것이죠!

source: 2020년 8월 19일 주식회사 TesTee 『한국 화장품에 관한 조사【2020년】』

또한 일본에서는 여전히 K-뷰티에 대한 관심이 핫한데요! 앳코스메와 큐텐 데이터로 판매 랭킹을 살펴보면, 한국 브랜드가 1,2위를 차지하는 것은 기본이며 TOP 10 랭킹 전체에 대다수를 꽉잡고 있는 것도 빈번했습니다.🫢

source : 트렌디어 뷰티 Qoo10, @cosme 대시보드

source : 트렌디어 뷰티 Qoo10, @cosme 대시보드

그 중 한국에서는 비교적 인지도가 높지 않지만 일본에서는 핫한🔥! 온도차가 다른 브랜드들도 있으며, 일본에서 독보적 활약을 보여주는 브랜드들도 있습니다. 또한 트렌디어 분석 결과, 큐텐 / 앳코스메 플랫폼 특성에 따라 랭킹 순위가 차이가 있었는데, 이러한 차이가 발생하기 때문에 정확한 일본 시장 분석을 위해서는 두 플랫폼을 모두 살펴보아야 합니다.🔍 그렇다면 두 플랫폼에서 모두 라이징하고 있는 K-뷰티 브랜드의 사례를 만나볼까요?

글로벌 젠더 뉴트럴 브랜드 라카의 일본 점령!💄

대표적인 사례로 젠더 뉴트럴 브랜드 라카가 있습니다. 라카는 성별에 구애 받지 않는 메이크업 트렌드를 제안하는 인디 뷰티 브랜드로, 일본 큐텐과 앳코스메 모두 상위 랭킹을 차지한 브랜드입니다. 특히 라카의 특징인 ‘젠더뉴트럴’한 브랜드 컨셉이 잘파세대의 성향과 맞아, 더욱 라카가 매력적인 브랜드로 다가오지 않았을까 하는데요!🤩

가장 대표적인 제품은 라카 프루티 글램 틴트가 있으며, 작년 유행이었던 브로우 메이크업 트렌드에 맞게 브로우 셰이퍼 제품도 큰 인기를 끌었습니다. 📈

라카의 제품이 얼마나 핫했는지 데이터로 살펴볼까요? 작년 큐텐 리뷰 데이터를 분석한 결과 라카의 프루티 글램 틴트가 Top 10 랭킹에서, 총 리뷰 증가수 19,979개로 1위를 차지하였습니다! 프루티 글램 틴트는 좋은 향기와 함께 적절한 발색으로 일본 소비자들의 마음을 훔친 것을 확인할 수 있습니다.

source : 트렌디어 시장조사, 일본 시장조사 리포트

또한 글로스한 제형의 물먹립을 만들 수 있는 제품 특성도 메이크업 트렌드와 꼭 맞는 것을 볼 수 있습니다. 뿐만 아니라 유튜버를 통해 바이럴 되는 모습을 보이며, 일본 내에서 물먹립의 대표 강자로 자리잡고 있었습니다!💄

유튜버: みずき【瑞季】

이처럼 트렌드의 주도층 일본 잘파세대가 PICK한 뷰티 브랜드들을 살펴보면, 최신 뷰티 트렌드에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 앞서 나온 라카 이외에도 한/일 온도차가 다른 브랜드 중에, 일본에서 잘나가는 K-뷰티 브랜드들이 여러 존재하는데요! 앳코스메와 큐텐 각각 채널별로 소비자들이 더 선호하는 브랜드들도 있으니, 이 두 채널을 모두 살펴보면서 일본 잘파세대가 사랑하는 K- 뷰티 브랜드를 살펴보는 것을 추천드립니다.👍

오늘 포스팅 이외에도 더 많은 K- 뷰티 브랜드의 성공 치트키 요인과 일본 잘파세대의 구매 속성에 대해 정보가 필요하다면??

👉2023 일본 뷰티 시장 정복하기!